Posljedice krivih poteza mogu biti katastrofalne. Za ovo je na malo teži način saznao generalni direktor popularne rent-a-car kompanije Hertz.
Glavni izvršni direktor najveće američke kompanije za iznajmljivanje automobila dao ostavku
- Električni automobili su skupi za održavanje i kupci ih ne žele voziti
- Prodaja 20.000 automobila rezultovala je gubitkom od 245 miliona dolara
- Američka kompanija The Hertz Corporation posluje u približno 150 zemalja svijeta. To je najveća američka rent-a-car kompanija.
– Marka zapošljava otprilike 27.000 ljudi i ima vozni park od preko 400.000 vozila u Americi. To su većinom automobili s unutrašnjim sagorijevanjem, no prije nekog vremena pojavila se ideja da se malo promijeni profil korištenih pogonskih sistema.
– Godine 2021., godinu dana nakon izlaska iz bankrota, Hertz je želio kupiti velik broj električnih automobila. U početku se govorilo o 100.000 Teslinih automobila.
– Američka kompanija trebala je biti vodeća u pogledu najveće flote električnih automobila u Sjevernoj Americi. Takva je izjava dovela do skoka dionica Tesle, a vrijednost brenda Elona Muska premašila je bilion dolara .
Snovi o električnim automobilima su se sudarili sa stvarnošću
Nažalost, kao što već pretpostavljate, nije sve išlo po planu. Nakon odluke o kupovini sto hiljada Tesla, Stephen Scherr pridružio se timu i preuzeo mjesto izvršnog direktora.
Bivši financijski direktor investicijske banke Goldman Sachs rekao je da bi osim Tesle bili korisni i automobili drugih marki. Usredotočili su se na vozila s logom Polestar i ona koja proizvodi General Motors, iako je u konačnici kupljeno samo 60.000 automobila.
Električni automobili su nažalost postali sve veća smetnja. Kupci nisu bili spremni rentati automobile s nultom emisijom i radije su plaćali najam automobila sa motorima sa unutrašnjim sagorijevanjem.
Hertz se također borio s problemom visokih troškova električnih popravaka i drastičnog pada vrijednosti. Tome je pridonio i sam Elon Musk koji je značajno snizio cijene novih primjeraka Tesla Model 3 i Model Y. U jednom trenutku pala je odluka da se proda 30 posto električne flote. Prodaja 20.000 vozila rezultovala je gubitkom od približno 245 miliona dolara. Hertz nije imao ovako loše financijske rezultate od pandemije.
Gore spomenuti Stephen Scherr smatrao je to neuspjehom i podnio ostavku. Uskoro će ga zamijeniti Gil West, koji je prethodno bio odgovoran za GM-ov Cruise odjel.
Tesli i dalje ide dobro, Elon Musk donosi neobične odluke
Možda ste primijetili da nikada prije niste vidjeli reklamu za Tesla automobil. Elon Musk nije imao namjeru trošiti novac na ovu vrstu marketinga jer se njegovi automobili i bez dodatne promocije prodaju kao ludi. Čak i pored svojih mana, Tesla je uspio izgraditi vjerne sljedbenike.
No, nešto se promijenilo jer su se na internetu počeli pojavljivati prvi plaćeni oglasi. Sada se masovno promoviše atraktivna cijena Tesle Model Y i mogućnost besplatnog punjenja preko 8000 kilometara.
BREAKING: Tesla has officially started paid advertisements on Instagram for the first time.
Instagram has over 2 billion monthly active users, or ~25% of the global population. pic.twitter.com/j0z1oCfqNP
— Sawyer Merritt (@SawyerMerritt) March 26, 2024
Zanimljivo, Elon Musk nije koristio vlastitu X platformu, već je koristio Instagram i Facebook. Sam Instagram ima preko 2 milijarde aktivnih korisnika mjesečno, tako da je broj njegovih pratilaca ogroman.
Musk se nada da će na taj način doći do još veće skupine kupaca i poboljšati kvartalne prodajne rezultate. Tokom 2023. isporučeno je više od 1.845.000 automobila širom svijeta.
