Američki institut pitao je vozače o opremi iz snova njihovog sljedećeg automobila. Gotovo nitko ne želi najmodernije gadgete.
“Koju biste opremu željeli imati u svom sljedećem automobilu?” – ovo je pitanje postavio AutoPacific, firma za istraživanje tržišta za automobilsku industriju. U sklopu godišnje ankete intervjuisano je 90.000 Amerikanaca, od kojih je preko 50.000 reklo da namjeravaju kupiti novi automobil.
Ono što kupcima ne treba
Anketari su ispitanicima dali dobar izbor. Mogli bi poludjeti na popisu od preko stotinu komada opreme. Nažalost, sami nisu mogli ništa izmisliti. Šteta, jer bi članak o maštanim, a nepostojećim gadgetima bio zanimljiv. Fokusiram se na automatsko stišavanje djece i samočisteće presvlake.
Kad je riječ o opremi iz snova, prvo, pogledajmo šta im ne treba… o čemu ispitanici najmanje sanjaju.
Najmanje opreme iz snova je ona koja se najviše promoviše
Samo 14 posto označilo je head-up ekran s funkcijom proširene stvarnosti, istaknut tokom gotovo svake prezentacije modernog, skupog automobila. Elektronički “pojačivač zvuka” motora prisutan u većini novih, sportskih modela, koji emitira rasne zvukove iz audio sistema, zainteresovano je 13 posto ispitanika.
Još manje – jer samo 12 posto razmišlja o mogućnosti kupovine raznih funkcija putem multimedijskog sistema automobila.
Biometrijska rješenja, odnosno prepoznavanje otiska prsta vozača? Jadno – manje zainteresovanih od 7 posto ispitanika. Isti rezultat zabilježen je i upravljanjem automobilom pomoću gesti.
Isti broj vozača zainteresiran je za autonomne automobile
Autonomna funkcija vožnje i napuštanje upravljača?
Čini se da svi elementi koji su danas moderni, promovisani i u koje proizvođači ulažu puno, kupce baš i ne zanimaju. Također, vizija “automobila budućnosti” koja će zamijeniti vozača nije nešto o čemu kupci sanjaju.
Koja je savršena oprema Amerikanaca?
- grijana sjedišta – 66 posto bi ih željelo imati ispitanika
- pomoćnik za prepoznavanje vozila u mrtvom uglu: 60 posto
- prednji i stražnji parkirni senzori: 55 posto
- pogon 4×4: 54 posto
- održavanje vozila u traci: 54%
- Apple CarPlay ili Android Auto: 53%
- električno suvozačko sjedište: 52% (to je zapravo iznenađujuće)
- LED unutrašnja rasvjeta: 52 posto
- ventilisana sjedišta: 50%
- vozačko sjedište s memorijom: 49 posto
To su elementi koji doista utiču na udobnost i sigurnost vožnje – osim ako ne govorimo o LED diodama u unutrašnjosti koje samo dobro izgledaju. Ovo nisu najnoviji gadgeti, ali oni su ono što kupci žele – a ne zvuk V8 koji dolazi iz zvučnika.
Već znam o čemu razmišljaju marketinški stručnjaci, proširene upute i tako dalje nakon čitanja ovog izvještaja. Uvjereni su da to kupci žele, samo što još ne znaju. A njihov je posao osvijestiti armiju kupaca o tome.
