Pretplate sve više ulaze i u svijet automobila. Mjesečne naknade za navigaciju, pa čak i grijanje upravljača ili sjedala postaju uobičajena praksa. Ne bez protivljenja javnosti, kao što čitamo u planovima vlade New Jerseyja.
Pretplate na opremu postale su poznate posljednjih mjeseci ponajviše zahvaljujući BMW-u koji postepeno proširuje ponudu usluga u sklopu programa Connected Drive. Kupci mogu koristiti pojedinačne dijelove opreme u zamjenu za dodatnu ponavljajuću naknadu.
To je, npr., grijanje sjedala ili volana za 10 dolara mjesečno. Kao što možete lako pogoditi, fizičke komponente potrebne za rad već su prisutne. Međutim, njihovo funkcionisanje blokira softver. Za korištenje je potrebno ubaciti koji novčić.
BMW-ov poslovni model mogao bi se pokazati prilično isplativim, ali teško da će biti široko prihvaćen. Mnogo je kritika među potencijalnim kupcima. Nažalost po proizvođače, slučaj je privukao i pažnju nadležnih.
Primjer je američka država New Jersey, koja radi na zakonu koji bi zabranio pretplatu i praksu pretplate. Riječ je o zabrani naplate dodatnih naknada ako je automobil fizički opremljen komponentama potrebnim za rad pojedinih dodataka.
Od zabrane bi bile izuzete samo usluge koje zahtijevaju stvarno uključivanje vanjskih subjekata, kao što je OnStar – usluga koja vam omogućuje povezivanje sa savjetnicima ili hitnim službama pritiskom na tipku u vozilu .
Preostali slučajevi mogli bi biti podložni financijskim kaznama. Uvođenje mjesečne pretplate je još uvijek projekt čiji je uspjeh teško procijeniti. No, donosi društveno nezadovoljstvo idejama koje forsiraju proizvođači.
BMW misli da će se kupci prvo buniti, ali u konačnici ipak naviknuti na pretplatničke usluge
Ovo nije šala! Počelo je! Pretplata za grijana sjedala u BMW-u “samo” 10 dolara mjesečno
Hakeri već najavljuju da će “otključati” opciju za grijanje sjedišta
